Une marque, ce n’est pas un logo — mais pour se lancer, il faut un logo. Et quelques autres éléments que la plupart des fondateurs découvrent seulement quand un développeur, un imprimeur ou un store d’applications les leur demande. Cette check-list sépare ce qu’il vous faut dès le premier jour de ce qui peut attendre que vous ayez trouvé votre product-market fit.
Marque et identité de marque
Votre marque, c’est ce que les gens pensent et ressentent à propos de votre entreprise. Vous ne pouvez pas la dessiner directement : elle naît du produit, du service et de chaque interaction.
Votre identité de marque, c’est l’ensemble des outils visuels et verbaux qui façonnent cette impression de manière cohérente : nom, logo, couleurs, typographie, univers visuel, ton. Cette partie-là se conçoit, et bien la faire tôt fait économiser de l’argent, car tout le reste — le site, l’interface du produit, le pitch deck — repose dessus.
Avant tout design : trois décisions
- Le positionnement en une phrase. « Pour [public] qui [besoin], [entreprise] est le/la [catégorie] qui [différence clé]. » Si vous ne pouvez pas l’écrire, un designer ne pourra que deviner.
- Trois mots de personnalité. Calme, précise, chaleureuse ? Audacieuse, joueuse, bruyante ? Ils orientent chaque choix visuel et servent facilement de repère.
- Le nom, vérifié. Vérifiez le nom de domaine, les noms d’utilisateur sur les réseaux sociaux et — avant de dépenser pour un logo — les marques déposées dans les pays où vous vendrez.
Le kit de lancement : l’indispensable dès le premier jour
Un système de logo, pas seulement un logo
- Logo principal (version horizontale et/ou empilée)
- Symbole ou monogramme pour les petits formats : favicon, icône d’application, avatar
- Versions monochromes : noir, blanc, et sur votre couleur de marque
- Règles de zone de protection et de taille minimale
- Formats de fichiers : SVG pour le web, PNG avec transparence, et PDF ou EPS pour l’impression
Le symbole compte plus qu’on ne le pense : à 32×32 pixels dans un onglet de navigateur, un logotype complet est illisible.
Palette de couleurs
- Une ou deux couleurs principales
- Une gamme de neutres (fonds, texte, bordures)
- Des couleurs fonctionnelles : succès, avertissement, erreur
- Les valeurs en HEX/RVB pour l’écran et en CMJN (ou Pantone) pour l’impression
- Contraste vérifié : des couleurs de texte conformes au niveau WCAG AA sur les fonds où elles seront utilisées
Typographie
- Une police pour les titres, une pour le texte — ou une seule famille avec suffisamment de graisses
- Une licence couvrant le web, les applications et l’impression. Beaucoup de polices « gratuites pour un usage personnel » ne le sont pas pour un usage commercial ; les familles open source (Google Fonts et similaires) évitent la question.
- Une hiérarchie de tailles simple pour les titres, le texte courant et les mentions
Direction artistique des images
Une courte description et 6 à 10 images de référence : photo ou illustration ? Des personnes ou le produit ? Lumineux et aérien, ou sombre et dramatique ? Cela garde la cohérence entre photos de banque d’images, images générées par IA et shootings.
Ton
Une demi-page suffit : comment vous vous adressez aux gens (vouvoiement ou tutoiement), les mots que vous employez et ceux que vous évitez, et trois exemples de phrases « qui nous ressemblent » et « qui ne nous ressemblent pas ».
Déclinaisons de base
- Favicon et icônes d’application aux tailles requises
- Avatar et images de couverture pour les réseaux sociaux
- Signature e-mail
- Une charte graphique d’une page (PDF) qui rassemble tout ce qui précède
Ce qui peut attendre
- Une charte de marque de 60 pages. Rédigez-la quand la marque aura servi un moment et que vous saurez quelles questions reviennent.
- Une police sur mesure. Coûteuse et rarement nécessaire au début.
- Animations de marque, logo sonore, goodies. Agréables à avoir, après le lancement.
- Sous-marques. Attendez d’avoir plus d’un produit qui en a besoin.
Briefer un designer
Un bon brief de marque répond à ces questions :
- Ce que fait l’entreprise, pour qui, et en quoi elle est différente
- Les trois mots de personnalité
- Les concurrents, et en quoi vous voulez vous en distinguer
- Où la marque apparaîtra en premier (site, application, packaging, signalétique)
- Ce qui est figé (nom, couleurs existantes) et ce qui est ouvert
- Les livrables (prenez le kit de lancement ci-dessus comme liste)
- La fourchette de budget et le calendrier
Attendez-vous à un déroulé de ce type : recherche et moodboard, deux ou trois pistes bien distinctes, approfondissement de l’une d’elles, puis les fichiers finaux et la charte. Deux à six semaines sont habituelles pour un kit de lancement, selon le nombre d’allers-retours.
Les erreurs fréquentes
- Choisir un logo en comité. Tranchez au regard du positionnement et des mots de personnalité, pas des goûts personnels.
- Ne concevoir que pour un grand écran. Testez chaque logo en taille favicon, en une couleur et sur fond sombre avant de le valider.
- Trop de couleurs. Huit couleurs d’égale importance, ce n’est pas une palette. Une couleur principale claire est plus reconnaissable.
- Pas de fichiers sources. Assurez-vous de recevoir les fichiers modifiables et les droits d’utilisation.
De l’identité au produit
Une fois l’identité en place, elle devient la base du site et du produit : les couleurs et la typographie deviennent des design tokens, et le ton devient les textes de l’interface. Cette étape suivante est traitée dans un design system pour petites équipes.
Besoin d’une marque et d’un site cohérents dès le premier jour ? Parlons-en.
