Brend nije logo, ali lansiranju treba logo — i još nekoliko stvari koje većina osnivača otkrije tek kada ih zatraži developer, štamparija ili prodavnica aplikacija. Ova lista razdvaja ono što vam treba prvog dana od onoga što može da sačeka dok ne nađete svoje mesto na tržištu.
Brend i vizuelni identitet
Vaš brend je ono što ljudi misle i osećaju o vašoj firmi. Ne možete ga dizajnirati direktno; nastaje iz proizvoda, usluge i svake interakcije.
Vaš vizuelni identitet je skup vizuelnih i jezičkih alata koji taj utisak oblikuju dosledno: ime, logo, boje, tipografija, slike, ton komunikacije. Taj deo se dizajnira, a ako ga dobro uradite rano, štedite novac, jer se sve ostalo — sajt, interfejs proizvoda, prezentacija za investitore — gradi na njemu.
Pre bilo kakvog dizajna: tri odluke
- Pozicioniranje u jednoj rečenici. „Za [publiku] kojoj treba [potreba], [firma] je [kategorija] koja [ključna razlika]." Ako ne možete da je napišete, dizajner može samo da nagađa.
- Tri reči za karakter. Smiren, precizan, topao? Smeo, razigran, glasan? One usmeravaju svaki vizuelni izbor i lako se proveravaju.
- Ime je provereno. Proverite domen, naloge na društvenim mrežama i — pre nego što potrošite novac na logo — žigove na tržištima na kojima ćete prodavati.
Paket za lansiranje: šta vam treba prvog dana
Sistem logoa, ne samo logo
- Glavni logo (horizontalna i/ili vertikalna verzija)
- Znak ili monogram za mala mesta: favicon, ikona aplikacije, avatar na mrežama
- Jednobojne verzije: crna, bela i na boji brenda
- Pravila za zaštitni prostor i minimalnu veličinu
- Formati fajlova: SVG za veb, PNG sa providnom pozadinom i PDF ili EPS za štampu
Znak je važniji nego što ljudi očekuju: na 32×32 piksela u kartici pregledača, ceo tekstualni logo je nečitljiv.
Paleta boja
- Jedna ili dve primarne boje
- Neutralna skala (pozadine, tekst, okviri)
- Funkcionalne boje: uspeh, upozorenje, greška
- Vrednosti u HEX/RGB za ekrane i CMYK (ili Pantone) za štampu
- Proveren kontrast: boje teksta koje prolaze WCAG AA na pozadinama na kojima će se koristiti
Tipografija
- Jedan font za naslove, jedan za tekst — ili jedna porodica sa dovoljno debljina
- Licenca za veb, aplikaciju i štampu. Mnogi fontovi „besplatni za ličnu upotrebu" nisu besplatni za komercijalnu; porodice otvorenog koda (Google Fonts i slične) izbegavaju to pitanje. Proverite i podršku za latinicu i ćirilicu ako vam trebaju obe.
- Jednostavna hijerarhija veličina za naslove, tekst i sitna slova
Pravac za slike
Kratak opis i 6–10 referentnih slika: fotografija ili ilustracija? Ljudi ili proizvod? Svetlo i prozračno, ili tamno i dramatično? Tako stock fotografije, slike generisane veštačkom inteligencijom i fotografisanja ostaju dosledni.
Ton komunikacije
Pola strane je dovoljno: kako se obraćate ljudima (na „vi" ili na „ti"), reči koje koristite i izbegavate, i tri primera rečenice napisane „kao mi" i „ne kao mi".
Osnovne primene
- Favicon i ikone aplikacija u potrebnim veličinama
- Avatar i naslovne slike za društvene mreže
- Imejl potpis
- Vodič za brend od jedne stranice (PDF) koji objedinjuje sve navedeno
Šta može da sačeka
- Knjiga brenda od 60 strana. Napišite je kada se brend neko vreme koristi i kada znate koja se pitanja ponavljaju.
- Font po meri. Skup i retko potreban na početku.
- Animacije brenda, zvučni logo, promotivni materijal. Lepo je imati, posle lansiranja.
- Podbrendovi. Sačekajte dok ne budete imali više od jednog proizvoda kome je potreban.
Brif za dizajnera
Dobar brif za brend odgovara na:
- Čime se firma bavi, za koga i po čemu se razlikuje
- Tri reči za karakter
- Konkurente i kako želite da izgledate drugačije od njih
- Gde će se brend prvo pojaviti (sajt, aplikacija, ambalaža, natpisi)
- Šta je fiksno (ime, postojeće boje), a šta otvoreno
- Šta se isporučuje (koristite paket za lansiranje iznad kao spisak)
- Raspon budžeta i rokove
Očekujte proces otprilike ovakav: istraživanje i mood board, dva ili tri različita koncepta, razrada jednog, zatim konačni fajlovi i vodič. Za paket za lansiranje tipično je dve do šest nedelja, u zavisnosti od broja krugova komentara.
Česte greške
- Biranje logoa glasanjem. Odlučujte prema pozicioniranju i rečima za karakter, a ne prema ličnom ukusu.
- Dizajn samo za veliki ekran. Pre odobravanja, testirajte svaki logo u veličini favicona, u jednoj boji i na tamnoj pozadini.
- Previše boja. Paleta od osam ravnopravnih boja nije paleta. Jedna jasna primarna boja se lakše pamti.
- Bez izvornih fajlova. Pobrinite se da dobijete fajlove koji se mogu uređivati i pravo da ih koristite.
Od identiteta do proizvoda
Kada identitet postoji, postaje temelj za sajt i proizvod: boje i tipografija postaju dizajn tokeni, a ton komunikacije tekst u interfejsu. Taj sledeći korak opisan je u tekstu dizajn sistem za male timove.
Treba vam brend i sajt koji se slažu od prvog dana? Hajde da razgovaramo.
