品牌不等于 logo，但上线确实需要一个 logo——还有一些其他东西，大多数创始人要等到开发者、印刷厂或应用商店来要的时候才发现。这份清单把上线第一天必须有的，和找到产品市场契合之前可以先放一放的，区分开来。
品牌 vs 品牌形象
品牌是人们对你公司的看法和感受。你无法直接设计它，它来自产品、服务和每一次互动。
品牌形象是一套让这种印象保持一致的视觉和语言工具：名称、logo、颜色、字体、图像风格、语气。这部分是可以设计的。早点把它做好能省钱，因为其他所有东西——网站、产品界面、融资路演 PPT——都建立在它之上。
开始设计之前：三个决定
- 一句话定位。 "对于 [目标用户] 中有 [需求] 的人，[公司] 是一个 [品类]，它的不同之处在于 [核心差异]。"如果你写不出来，设计师就只能靠猜。
- 三个性格关键词。 沉稳、精确、温暖？大胆、有趣、张扬？它们指导每一个视觉选择，也很容易用来检验。
- 名称经过确认。 检查域名、社交媒体账号，并且——在为 logo 花钱之前——查一下目标市场的商标注册情况。
上线套件：第一天就需要的东西
Logo 系统，而不只是一个 logo
- 主 logo（横版和/或竖版）
- 图形标志或字母组合，用于小尺寸场景：网站图标、应用图标、社交头像
- 单色版本：黑色、白色，以及在品牌色背景上的版本
- 安全空间和最小尺寸规范
- 文件格式：网页用 SVG，带透明背景的 PNG，印刷用 PDF 或 EPS
图形标志比人们想象的更重要：在浏览器标签页 32×32 像素的尺寸下，完整的文字标志根本看不清。
色彩方案
- 一到两个主色
- 一套中性色阶（背景、文字、边框）
- 功能色：成功、警告、错误
- 屏幕用 HEX/RGB 值，印刷用 CMYK（或潘通色号）
- 检查对比度：文字颜色在它们会被使用的背景上要通过 WCAG AA 标准
字体
- 一款标题字体，一款正文字体——或者一个字重足够多的字体家族
- 确认网页、应用和印刷的商用授权。 很多"个人免费"的字体并不能免费商用；使用开源字体（Google Fonts 等）可以省去这个问题。中文字体尤其要注意授权。
- 一套简单的标题、正文和小字的字号层级
图像风格
一段简短描述加 6–10 张参考图：摄影还是插画？人物还是产品？明亮通透，还是暗调有戏剧感？这能让图库照片、AI 生成图和实拍保持一致。
语气
半页纸就够了：如何称呼用户（正式还是随意），常用和避免使用的词，以及三组"像我们"和"不像我们"的句子示例。
基础应用
- 各种所需尺寸的网站图标和应用图标
- 社交媒体头像和封面图
- 邮件签名
- 一页汇总以上所有内容的品牌指南（PDF）
可以晚点做的
- 60 页的品牌手册。 等品牌用过一段时间、你知道大家常问哪些问题之后再写。
- 定制字体。 昂贵，早期很少有必要。
- 品牌动画、声音 logo、周边产品。 锦上添花，上线之后再说。
- 子品牌。 等你有了不止一个需要独立品牌的产品再考虑。
给设计师写需求
一份好的品牌需求要回答：
- 公司做什么、为谁做、有什么不同
- 三个性格关键词
- 竞争对手，以及你希望在视觉上如何与他们区分开
- 品牌最先出现在哪里（网站、应用、包装、招牌）
- 哪些是固定的（名称、现有颜色），哪些是开放的
- 交付物（用上面的上线套件作为清单）
- 预算范围和时间安排
常见的流程大致是：调研和情绪板、两到三个方向截然不同的概念方案、深化其中一个，最后交付文件和指南。一套上线套件通常需要两到六周，取决于反馈的轮次。
常见错误
- 集体投票选 logo。 根据定位和性格关键词来决定，而不是个人喜好。
- 只为大屏幕设计。 在确认之前，把每个 logo 放到网站图标尺寸、单色和深色背景上测试一遍。
- 颜色太多。 八种同等地位的颜色不叫色彩方案。一个清晰的主色更容易被记住。
- 没拿到源文件。 确保你拿到了可编辑的源文件，以及使用它们的权利。
从品牌形象到产品
品牌形象建立之后，它就成为网站和产品的基础：颜色和字体变成设计 Token，语气变成界面文案。下一步请看小团队的设计系统。
需要一套从第一天起就统一的品牌和网站？聊聊吧。
