品牌不等於 logo，但上線確實需要一個 logo——還有一些其他東西，大多數創始人要等到開發者、印刷廠或應用程式商店來要的時候才發現。這份清單把上線第一天必須有的，和找到產品市場契合之前可以先放一放的，區分開來。
品牌 vs 品牌形象
品牌是人們對你公司的看法和感受。你無法直接設計它，它來自產品、服務和每一次互動。
品牌形象是一套讓這種印象保持一致的視覺和語言工具：名稱、logo、顏色、字型、影像風格、語氣。這部分是可以設計的。早點把它做好能省錢，因為其他所有東西——網站、產品介面、融資路演 PPT——都建立在它之上。
開始設計之前：三個決定
- 一句話定位。 「對於 [目標使用者] 中有 [需求] 的人，[公司] 是一個 [品類]，它的不同之處在於 [核心差異]。」如果你寫不出來，設計師就只能靠猜。
- 三個性格關鍵詞。 沉穩、精確、溫暖？大膽、有趣、張揚？它們指導每一個視覺選擇，也很容易用來檢驗。
- 名稱經過確認。 檢查網域、社群媒體帳號，並且——在為 logo 花錢之前——查一下目標市場的商標註冊情況。
上線套件：第一天就需要的東西
Logo 系統，而不只是一個 logo
- 主 logo（橫版和/或豎版）
- 圖形標誌或字母組合，用於小尺寸場景：網站圖示、應用圖示、社交頭像
- 單色版本：黑色、白色，以及在品牌色背景上的版本
- 安全空間和最小尺寸規範
- 檔案格式：網頁用 SVG，帶透明背景的 PNG，印刷用 PDF 或 EPS
圖形標誌比人們想象的更重要：在瀏覽器標籤頁 32×32 像素的尺寸下，完整的文字標誌根本看不清。
色彩方案
- 一到兩個主色
- 一套中性色階（背景、文字、邊框）
- 功能色：成功、警告、錯誤
- 螢幕用 HEX/RGB 值，印刷用 CMYK（或潘通色號）
- 檢查對比度：文字顏色在它們會被使用的背景上要透過 WCAG AA 標準
字型
- 一款標題字型，一款正文字型——或者一個字重足夠多的字型家族
- 確認網頁、應用和印刷的商用授權。 很多「個人免費」的字型並不能免費商用；使用開源字型（Google Fonts 等）可以省去這個問題。中文字型尤其要注意授權。
- 一套簡單的標題、正文和小字的字號層級
影像風格
一段簡短描述加 6–10 張參考圖：攝影還是插畫？人物還是產品？明亮通透，還是暗調有戲劇感？這能讓相簿照片、AI 生成圖和實拍保持一致。
語氣
半頁紙就夠了：如何稱呼使用者（正式還是隨意），常用和避免使用的詞，以及三組「像我們」和「不像我們」的句子示例。
基礎應用
- 各種所需尺寸的網站圖示和應用圖示
- 社群媒體頭像和封面圖
- 郵件簽名
- 一頁彙總以上所有內容的品牌指南（PDF）
可以晚點做的
- 60 頁的品牌手冊。 等品牌用過一段時間、你知道大家常問哪些問題之後再寫。
- 客製字型。 昂貴，早期很少有必要。
- 品牌動畫、聲音 logo、周邊產品。 錦上添花，上線之後再說。
- 子品牌。 等你有了不止一個需要獨立品牌的產品再考慮。
給設計師寫需求
一份好的品牌需求要回答：
- 公司做什麼、為誰做、有什麼不同
- 三個性格關鍵詞
- 競爭對手，以及你希望在視覺上如何與他們區分開
- 品牌最先出現在哪裡（網站、應用、包裝、招牌）
- 哪些是固定的（名稱、現有顏色），哪些是開放的
- 交付物（用上面的上線套件作為清單）
- 預算範圍和時間安排
常見的流程大致是：調研和情緒板、兩到三個方向截然不同的概念方案、深化其中一個，最後交付檔案和指南。一套上線套件通常需要兩到六週，取決於反饋的輪次。
常見錯誤
- 集體投票選 logo。 根據定位和性格關鍵詞來決定，而不是個人喜好。
- 只為大螢幕設計。 在確認之前，把每個 logo 放到網站圖示尺寸、單色和深色背景上測試一遍。
- 顏色太多。 八種同等地位的顏色不叫色彩方案。一個清晰的主色更容易被記住。
- 沒拿到原始檔。 確保你拿到了可編輯的原始檔，以及使用它們的權利。
從品牌形象到產品
品牌形象建立之後，它就成為網站和產品的基礎：顏色和字型變成設計 Token，語氣變成介面文案。下一步請看小團隊的設計系統。
需要一套從第一天起就統一的品牌和網站？聊聊吧。
